Как настроить рекламу в инстаграм через фейсбук: Пошагово! Мамбо таргета

Как настроить рекламу в инстаграм через фейсбук: Пошагово! Мамбо таргета

Как настроить рекламу в инстаграм через фейсбук? Насколько это эффективно? Мой опыт показывает, что грандиозно! Уже 6 лет я настраиваю рекламу.

Как ни странно, реклама в инстаграм через фейсбук нередко оказывается дешевле многих конкурентов. Порой даже неправдоподобно дешевле!

А главное, ее сравнительно несложно настроить. Именно об этом мы сегодня и поговорим. Итак, как настраивать инстаграм через фейсбук? Вздохнули и погнали!

Создание личного аккаунта

С чего начинается настройка рекламы в инстаграм через фейсбук?  Конечно же с создания аккаунта на Facebook. Лучше использовать отдельный рекламный аккаунт. Чтобы в случае блокировки не лишится личного аккаунта. Или же второй вариант создать бизнес менеджер. И на нем уже создавать рекламные аккаунты. Это удобно.

После создания аккаунта и заполнения всех личных данных. Рекомендуется дать аккаунту немного отлежаться , чтобы фейсбук не забанил его за подозрительную деятельность сразу же после создания.  (хотя бы пару дней)

Эта информация только для новых аккаунтов, на которых вы еще не крутили рекламу. На старые аккаунты это не распространяется.

Итак, вы на главной странице фейсбук. Обратите внимание на верхнюю строчку. Там где находится поисковая строка и множество значков. Вам нужен крайний правый символ в виде черного перевернутого треугольника. В нем находится разные пункты. Нам необходим пункт «Создать рекламу» или «Управлять рекламой».

nastroit-instagram-cherez-facebook

Интерфейс фейсбука часто меняется, поэтому название может немного отличаться. Поэтому если что-то изменилось – просто перейдите по ссылке. Прилагаю ссылку на Ads Manager – рекламный кабинет. Именно туда нам и надо.

Ссылка: https://business.facebook.com/adsmanager

Вы попадаете в рекламный кабинет Facebook.  Выглядит примерно так:

nastroit-instagram-cherez-facebook
Ads Manager – рекламный кабинет Фейсбука

С первого взгляда кажется, что здесь какая то абракадабра. Не пугайтесь. Нам нужна только кнопка “создать”. Она зеленая, в левом верхнем углу экрана.

«Спокойствие. Только спокойствие»

Теперь вы попали в окно целей. Это важный момент.

nastroit-instagram-cherez-facebook
Цели рекламных компаний в Фейсбук

Фейсбук предлагает вам рекламные цели. Они очень разные. И перед тем как вы нажмете  «Создать рекламу» объясню самые эффективные рекламные цели.

Принцип создания рекламных компаний практический одинаковый. Но цели у них у всех разные. В этой статье подробно расскажу про цель “Трафик”. Она мне кажется самой универсальной.

Тут я, забегая вперед скажу.

Не стоит забывать что вы настраиваете рекламу в инстаграм через фейсбук. А в инстаграме всегда важен внешний вид. Поэтому рекламные креативы должны выглядеть сочно и вкусно. А связка реклама-продукт не должна быть нарушена.

Креатив – это фото/картинка вашего предложения

Связка – это совокупность всех рекламных материалов, ведущий в конечный пункт назначения (чаще всего продажу)

Трафик – цель рекламной компании. Ее задача – получить клики на сайт/мессенджер/приложение по самой низкой цене

Квентисенция всех этих рекламных целей это правильная подобранная аудитория и сегментация всех данных.

Настройка рекламной компании

Трафик

nastroit-instagram-cherez-facebook

После выбора рекламной цели, необходимо указать название вашей компании. 

Затем вы попадаете на экран с тонкими  настройками геолокации, интересов пользователей, места размещения рекламы и дневной бюджет на группу объявлений.

Указываем название группы объявлений, чтобы можно было различать их.

Рекомендую не переключать никакие настройки, которые советует сделать фейсбук, не все так очевидно без теста. 

nastroit-instagram-cherez-facebook
Настройки второго экрана

Пропускаем блоки: «Динамические креативы» и «Предложение»

Самый важный блок на этой странице это «Аудитория»

Что тут важно? 

Если вы запускали рекламу ранее, а вы ее не запускали наверное. То пропускаете пункт: Индивидуальная настроенная аудитория. 

Нам нечего там выбрать.

МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ

Это место где вы будете показывать рекламу, можно указать город, или выделить район, а так же исключить ненужные районы, если вы собираетесь подавать локальную рекламу, 

Например для ресторана, нет необходимости крутить рекламу по всей Москве, я бы попробовал отдельно покрутить по районам, чтобы вычислить, где отдача больше.

nastroit-instagram-cherez-facebook

ВОЗРАСТ

Здесь вы указываете возраст своей потенциальной аудитории. Для 1 группы объявлений ставьте шаг не более 10 лет. Например 25-35. 

Для чего? 

Чтобы лучше сегментировать аудиторию!  

Если ваша ЦА широкая например от 25 до 65 лет, то разбейте на 4 группы  (25-35, 35-45, 45-55, 55-65)

ПОЛ

В настройках есть мужской и женский пол. 

Только не запускайте рекламу без указания пола. Это провальная стратегия!

Рекомендую их разделять, как и сказал ранее, чтобы точно видеть кто лучше реагирует на вашу рекламу. Отдельно мужчин и отдельно женщин!

Детальный таргетинг

Тут то начинаются самые ягодки таргета.

nastroit-instagram-cherez-facebook

 Если интересно, можете ознакомится  со всеми интересами, которые там представлены. Чтобы точно знать какие интересы отнести к своей ЦА. Для просмотра всех предлагаем пунктов нажмите на кнопку «Просмотр»

Для чистоты эксперимента рекомендую указывать 1 Интерес/Демографический интерес/Поведение. Опять же, чтобы понимать, какая именно аудитория работает!

Важно! Для того чтобы ваша аудитория могла работать долго, необходимо подбирать интересы с большим количеством человек. Не менее 500. 000. Количество человек в аудитории, можно увидеть в блоке с права с детальной информации о размере аудитории.

nastroit-instagram-cherez-facebook
Размер собранной аудитории

Можно  набрать и несколько интересов, чтобы добрать количество, но не будет понятно какой же интерес работает, а какой нет. 

«Разделяй и Властвуй» 

Если  общая  аудитория будет меньше 500.000, придется постоянно менять креативы или менять аудиторию и заново тестировать все. Бесконечный ход по кругу.

Языки:  необходимо указать на каком языке говорит ваша аудитория. 

Например вы ищите русскоязычную аудиторию в США. Поэтому указывайте русский. Или тот язык на котором говорит ваша ЦА.

В пункте “Связи” для начала ничего не нужно указывать, этот пункт необходим если вы уже запускали рекламу. Для начального запуска он вам не понадобится. 

Места размещения

По умолчанию фейсбук предлагает вам показать рекламу практически на всех возможных местах: лента инстаграм, сториес инстаграм, интересное, лента фейсбук и другие. 

Разделите так же места размещения (placement). 

Самыми эффективными плейсментами на моем опыте являются:

«Лента Instagram»

«Stories Instagram»

«Лента Facebook»

Отдельно потому, что это необходимо для сегментации, а так же потому, что у всех плейсментов разный формат изображений. Следовательно, отображаться будет по другому.

Для того чтобы вручную указать плейсмент, переключите галочку с «Автоматических мест размещения» на «Выбор мест размещения вручную»

Отключите ненужные плейсменты.

Бюджет и график

 Не трогаем пункт «Оптимизация для показа рекламы». Так же рекомендую не указывать ничего в «Контрольная цена»

nastroit-instagram-cherez-facebook

Бюджет и график. На самом старте рекомендую указывать дневной бюджет не более 300 рублей на группу объявлений. Чтобы фейсбук смог оптимизировать рекламу. Позже бюджет можно увеличить в 2 раза, каждые два дня.

Нажимаем синюю кнопку «Продолжить»

Попадаем на страницу создания самого объявления.

Указываем название объявлений, чтобы можно было различать их. 

Например: креатив_1

Идентификация компании

nastroit-instagram-cherez-facebook
Скриншот из рекламного кабинета

В этом блоке вы выбираете от чего будет показываться реклама. От вашего аккаунта инстаграм, если он у вас есть и связан с фейсбуком. Либо от страницы фейсбук, которую можно создать за 3 минуты.

Создаём страницу от которой будет показываться реклама. 

Очень важно чтобы название страницы отображала суть вашего продукта. Если вы продаете какой-либо товар, то этот товар и укажите в названии страницы + выгода. После создания необходимо подтвердить страницу, прочитав соглашение.

Формат

В этой секции создаем внешний вид объявления.

nastroit-instagram-cherez-facebook

Самым эффективным способом рекомендую: «Одно изображение или видео». Еще хорошо работает «Кольцевая галерея» или Карусель. На досуге рекомендую попробовать.

Выбираем формат «Одно изображение или видео»

В блоке «Медиа объекты добавляем свое изображение или видео. Важно чтобы изображение соответствовало определенному формату.  Например для инстаграм подойдет квадрат 1080х1080 пикселей. А для Stories 1920х1080 пикселей.

Очень удобно создавать креативы на сайте Canva.com

На бесплатной версии достаточно инструментов для создания достойных креативов. В других случаях пользуйтесь услугами фрилансеров.

Текст и ссылки

В этом блоке необходимо описать свое предложение. В ячейку с названием «Основной текст» помещаем предложение. Скрин о том как правильно написать продающий текст прикрепляю.

Формула продающего текста объявления

nastroit-instagram-cherez-facebook
nastroit-instagram-cherez-facebook
nastroit-instagram-cherez-facebook

МЕСТО НАЗНАЧЕНИЯ: Здесь ничего не трогаем.  

Url сайта

Сюда можно вставить ссылку на сайт, профиль, пост, мессенджер. Не забывайте поcтавить под каждый креатив и группу объявлений  UTM метку.

Для чего это нужно? Отслеживать эффективность рекламы в каждой группе объявлений и креативе.

Cервисы разметок, которые я использую для работы:

https://utmurl.ru/

или

https://tilda.cc/ru/utm/

Приведу пример правильной разметки:

https://nemalevich.marketing?utm_source=facebook&utm_medium=traffic&utm_term=creative1&utm_content=auditoria1&utm_campaign=instalenta

utm_sourse – источник трафика, в данном примере указываем фейсбук, потому как мы используем интерфейс фейсбука.

utm_medium – здесь указывается цель рекламной компании, в данном случае мы настраивали трафик. Поэтому просто пишем traffic.

utm_term – здесь информация, которая позволит различать объявления, я  обычно обозначаю просто creative 1/ creative 2.

utm_content – информация об аудитории, которую вы собрали/ настроили. Можно написать по другому для ясности. Как вам удобно.

utm_campaign – информация о месте размещения,  в данном случае лента инстаграм.

После того заполнили все поля для составления меток, вставляем полученную ссылку в Url сайта.

ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ

В этом пункте необходимо выбрать наиболее подходящий для вашего предложения призыв к действию. Обычно выбираю «Подробнее», «В магазин», «Подать заявку», «Получить предложение»

nastroit-instagram-cherez-facebook

ЯЗЫКИ: Пропускаем

ОТСЛЕЖИВАНИЕ

Если вы уже установили Пиксель Фейсбук на свой сайт. То пиксель будет собирать информацию об этих людях и стараться улучшить рекламные показатели. Если нет, оставьте все как есть.

Когда все поля заполнены, смело нажимайте зеленую кнопку «Подтвердить»

Скорее всего, вам предложат присоединить карту для оплаты рекламы.

Вуаля. Ваша реклама в инстаграм через фейсбук готова! Поздравляю!

Как не сливать рекламный бюджет?

Элементарно, Ватсон!

Обязательно ставьте ограничения на каждую группу объявлений по дневному бюджету.  

Установите лимит затрат на аккаунт в настройках платежей, в этом случае вы никогда не потратите больше, чем лимит затрат. 

Теперь вы не потратите больше, чем запланировали!

ПОЛЕЗНОСТЬ

Небольшой лайфхак.  Когда устанавливаете валюту для рекламного аккаунта. Поставьте доллар США, так вы сэкономите на конвертации валют с рубля на доллар и на доллар с рубля при оплате рекламы.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Что ж надеюсь, мне удалось раскрыть вопрос «Как настроить рекламу в инстаграм через фейсбук пошагово» и вы успешно запустили рекламу. Читайте наш блог. Здесь всегда много интересных статей из личного опыта.

Если остались вопросы, задавайте прямо в комментариях под этой статьей. Буду рад помочь!

Добавить комментарий